Настройка Яндекс Директ для компании по продаже СМЛ панелей

Знакомство с заказчиком произошло в 2016 году. На тот момент он только хотел свой бизнес и решил протестировать нишу по продаже панелей на основе стекломагнезитового волокна. В то время этот продукт только-только заходил на российский рынок и его почти никто не знал. Основными регионами сбыта должны были стать Московская область, Ленинградская область, Республика Татарстан и Краснодарский край. Собственник компании решил заказать Яндекс Директ в нашем агентстве.

В рекламных кампаниях решили использовать поиск и сети по целевым и околоцелевым запросам, а также показы в сетях через Яндекс Аудитории по базе электронных почт и телефонов организаций занимающихся проектированием и отделкой.

В первые два месяца реклама показала неудовлетворительные результаты. Сказывалась специфика продукта и его неизвестность аудитории. Мы провели исследования и решили оставить только целевой трафик. Расходы сократились втрое, а количество заявок осталось на прежнем уровне. Ну уже не плохо, ведь стоимость заявки снизилась втрое.

Так как компания могла осуществлять доставку по всей РФ, то было принято решение расширяться географически и использовать целевой трафик. Были созданы отдельные рекламные кампании под 37 субъектов, а также настроен колл-трекинг (подмена телефона) на сайте. Теперь, например, посетитель из Иркутска попадал на сайт с Иркутским номером телефона и адресом. Конверсия сайта повысилась вдвое, а благодаря расширению зоны сбыта заявок стало больше в 10 раз!

С тех пор компания успешно развивается и открывает филиалы в различных городах, а мы продолжаем совершенствовать рекламные кампании и сайт.